新一届“苏超”火热开展，各类城市间足球联赛也在全国多地开赛，与此同时，马拉松等大众体育赛事在春季密集落地，一股“赛事+文旅+消费”的融合热潮席卷而来。
4月11日，2026赛季江苏省城市足球联赛重燃战火，揭幕战常州主场涌入超过4万名球迷。4月11日至12日周末期间，赛事热度持续发酵，直接拉动旅游、住宿、餐饮、零售等多领域消费热潮，常州12家重点景区迎来客流高峰，累计接待游客近66万人次。
平台数据进一步印证了“苏超”的热度。美团数据显示，从4月10日至12日，环比上月非比赛日周末，主场城市文旅预订增量均有大幅增长。其中，常州文旅预订量环比增长64%，无锡增长73%，连云港增长101%。
飞猪数据显示，“苏超”赛程安排覆盖“五一”假期，假期期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。
同样在近期揭幕的浙江省城市足球联赛“吴越杯”也显著带动了当地的消费热度。据嘉兴市商务局统计，“吴越杯”赛事叠加清明假期，当地全域消费总额达11亿元，同比增长12.6%，中心城区游客接待量同比提升23.63%。赛场外围打造文旅市集，集聚非遗文创、农特产品、特色小吃等百余摊位，单场市集销售额超百万元。
“从中午开始一直在忙，连喝口水的时间都没有。”“吴越杯”丽水赛区文旅市集上，摊主钟跃英忙得不可开交，揉面、包馅、贴饼，焦香酥脆的烤饼刚出炉，就被围上来的球迷一抢而空。
足球赛事为何能率先破圈，并释放出如此强劲的消费势能？中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，得益于足球运动广泛的群众基础，且在设施条件允许的情况下，足球联赛所能容纳的观众体量远大于其他项目，其消费带动能力更强，因此更受到青睐。而城市间足球联赛对消费市场的进一步带动作用，还来自于供给侧的诸多创新，例如线上传播营销的创新以及“票根经济”为代表的线下融合性消费场景的构建等。
北京体育大学旅游学院院长蒋依依进一步指出，城市联赛已从苏超“单点爆发”进入广东、浙江、山东、四川等多地“全面开花”的阶段，正在成为全国性的体育消费新场景，这既符合全民健身、扩大内需、体旅融合的政策方向，契合民众对健康、社交、情感归属的消费升级需求，也能快速激活城市消费、提升城市品牌。
不仅沉浸式的观赛热度正高，消费者亲身参与的大众马拉松赛事也是春季“文旅热”的一大亮点。
随着气温进一步回升，北京、上海、杭州、成都等全国超百座城市密集举办马拉松运动。赛事支点的撬动下，地方“体育+文旅”消费持续升温。同程旅行数据显示，3月至4月以来，马拉松举办地搜索量环比上涨超240%。由于赛事大多安排在周末，带动举办城市酒店预订热度较平日增长超过60%，起终点附近热门酒店甚至“一房难求”。
同程研究院认为，马拉松等赛事已不仅是竞技体育，更是带动城市文旅消费、激活周末经济的有效引擎。
虽然“流量”数据喜人，专家也指出，相关赛事从“爆红”走向“长红”仍面临诸多考验，赛事流量的转化亟需从粗放引流转入精细化运营。
蒋依依认为，赛事的举办和运营对于当地有较高的要求，但部分地区专业人才短缺，市场化运营、品牌打造、场景创新能力薄弱。同时，区域的差异性也需要关注，发达省份赛事热度高、消费拉动作用强，欠发达地区则面临资源不足、效果有限的问题。
“要进一步发挥赛事的带动作用，需要在多个方面持续发力，特别是要把握参与度和商业化之间的平衡。首先，坚持因地制宜，保留本土、业余、亲民的底色，经济薄弱省份侧重乡村足球、县域赛事，文旅强省侧重体旅融合。其次，做好体育、文旅、商务、交通、宣传等跨部门协同，形成发展合力。此外，还需要避免同质化竞争，融入地方文化、美食、非遗等元素，打造差异化IP。”蒋依依说。
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