9月16日中午，巨星传奇（6683.HK）公告，其全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司将收购国家体育场有限责任公司（鸟巢运营公司）约1.17%的股权。投资完成后，巨星传奇成为鸟巢目前唯一的民营企业股东。
国家体育场有限责任公司是鸟巢的建设与运营主体。鸟巢作为国家重点建设的标志性工程，已成为国际知名的体育与文化地标，在举办大型体育赛事、文体演艺活动及推动旅游经济等方面具有重要地位，是线下的“超级场景”。
顶级文化场馆作为极度稀缺的战略资源，其品牌价值与物理空间具备不可复制性。通过与鸟巢建立资本纽带，巨星传奇实现绑定，以期抢占战略制高点。
巨星传奇的核心优势在于明星IP的创造、运营与商业化全链路能力。此次入股旨在将公司的IP内容能力与鸟巢的顶级场景资源进行深度融合。
其中，在拓展IP矩阵方面，鸟巢作为众多顶尖艺人举办演唱会的舞台，为巨星传奇提供机遇。例如，公司可依托其专业的IP创造与运营经验，为在此举办活动的明星量身打造IP形象，开发系列衍生产品及衍生内容，将IP孵化生态延伸至更高能级的文化现场，进一步丰富IP资源储备，并借助鸟巢平台的国际影响力，推动自有IP走向更广阔的受众市场。
巨星传奇成为鸟巢唯一的民企股东，这次合作被赋予稀缺性色彩。
记者从接近巨星传奇的人士处获悉，其并非以活动主办方的身份介入，而是以“IP战略合作伙伴”的角色，为在鸟巢举办演唱会的顶级艺人、鸟巢自身品牌以及其承办的重大赛事及会议，提供涵盖IP创意、设计、开发与商业化运营的全方位服务，从而构建一个以IP为核心、贯穿“预热-现场-衍生-回味”全周期的体验价值链，通过“IP赋能场景，场景反哺IP”的闭环。
在前述人士看来，这意味着巨星传奇从IP运营企业迈向“IP与场景深度融合”阶段。
鸟巢作为年均吸引数千万人次的顶级线下流量入口，为巨星传奇旗下如“周同学”“刘教练”等超级IP提供实体展示与消费场景。而巨星传奇可以围绕IP主题打造沉浸式展览、创意市集或特色快闪店等多元业态，将线上聚集的庞大粉丝情感连接延伸至线下，实现从虚拟认同到实体消费的转化。
在营收结构优化方面，此次合作将进一步推动巨星传奇收入来源的多元化，包括可持续的门票及衍生品收益模式等，都成为市场新预期。这意味着，巨星传奇与鸟巢之间，有了资本与业务的双重纽带。
公告出炉后，巨星传奇股价从下跌4%左右，垂直拉升至上涨1%。截至记者发稿，股价回归震荡行情。
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